OMD
INSIGHTS, IDEAS, RESULTS
Výzkumy
Když jsme byli malé děti, tak nás zajímalo vše kolem nás, a stále jsme se ptali „proč tohle je tak“, „a proč tohle jinak“, nebo třeba „jak to funguje“ či „proč to nefunguje“ a také „co se stane, když…“ A rodiče nebo prarodiče nám dávali odpovědi.
Úplně stejně to funguje i v dospělosti v profesionálním životě. Ptáme se stejně jen na jiné nebo složitější věci. A buď nám odpoví někdo zkušený, kdo věc zná a ví, nebo je potřeba odpověď nalézt jinou cestou. K tomu abychom chápali náš svět, lidi, věci a změny v něm, je potřeba mít relativně hodně informací. Nejdůležitější však je jak s těmito informacemi dokážeme pracovat – co z nich uchopíme, co z nich vyvodíme a jak ně budeme reagovat. No a o tom to celé je…
Vít Smékal
Research Director
Projekty
Spotřebitelé a recese
Současnou ekonomickou situaci nevidí velká část populace v ČR příliš příznivě. Jak se tento postoj projevuje ve spotřebitelském chování a jak mění se v čase? Mezinárodní projekt porovnávající vnímání ekonomické krize a reakce na ni v rámci několika evropských zemí vyhodnocuje, jak se Češi a sousední národy s recesí vyrovnávají. Sleduje změny od konce roku 2008 a porovnává je se stavem v polovině roku 2009.
Ecards
Používání elektronických pozdravů a přání se velmi rozšířilo a lidé bez rozdílu věku si je vyměňují při mnoha příležitostech. Studie realizovaná v únoru a březnu 2009 testovala na příkladu svátku svatého Valentýna, jak úspěšně lze ecards využít v komerční komunikaci. Výsledkem studie jsou pravidla a doporučení, jak ecards vhodně použít pro podporu značky.
UFO (Understanding Fifties and Over)
Marketingová studie populace starší 50 let mapující životní styl, názory, očekávání, radosti i obavy, spotřebitelské chování a konzumaci médií této významné části populace České republiky. Kombinací kvalitativních i kvantitativních technik vznikla svým rozsahem ojedinělá studie dávající velmi dobrý obraz segmentu 50+. Na základě výsledků studie vznikla i divadelní hra a byla vydána kniha „Přehlížená generace 50+“
POS (Point of Sale)
Místo, kde se výrobky prodávají (=point of sale), se stává stále důležitější částí komunikačního procesu. Zde je možné v poslední fázi rozhodovacího procesu spotřebitele jeho výběr ovlivnit nebo dokonce zvrátit. Projekt POS vyhodnocuje vliv různých reklamní nosičů v prodejnách na nákupní chování zákazníků a zároveň kvantifikuje jejich efekt na celkové prodeje promovaného zboží. Ekonometrická analýza prodejních dat v POS projektu odhaluje rizika a nedostatky klasického výzkumu v oblasti impulsivního chování v nákupním procesu. Projekt vyhodnocuje finanční návratnost (ROI) reklamních akcí v místě prodeje.
Videobannery
Speciální projekt zaměřený na hodnocení efektivity specifického internetového formátu – videobanneru – v porovnání s klasickou TV komunikací. Pomocí systému Snapshots tento projekt vyhodnocuje výsledky reklamní kampaně na internetu stejným způsobem, jako se běžně měří televizní spoty. Závěry studie dávají odpovědi na otázky typu „kolik kontaktů s reklamou na internetu je potřeba k tomu, abychom dosáhli stejný efekt jako v televizi?“ nebo „jaká je cenová efektivita komunikace na internetu versus TV?“.
Řekli o nás
„I přes některé nepříznivé trendy se OMD podařilo udržet finanční stabilitu a vedoucí postavení na českém mediálním trhu. Kromě vynikajících finančních výsledků bych rád vyzdvihnul i velmi pozitivní hodnocení spolupráce ze strany našich největších klientů, což je pro mě nezvratným důkazem o rostoucí kvalitě námi poskytovaných služeb a správném směru dlouhodobé strategie OMD.”
Vladimír Zeman
Chairman OMD