V kampani „Nemusíte podepisovat zbytečné smlouvy, abyste získali skvělý tarif“ Vodafone zdůrazňoval, jak nesmyslná je nutnost svazovat se smlouvou na roky kvůli tak běžné věci jako je telefonování. Smlouva byla klíčovým tématem kampaně. Kampaň probíhala v plném mediamixu a zadáním od klienta bylo doplnit ji o alternativní média. Důraz byl kladen na jasné propojení s hlavní myšlenkou kampaně.
Abychom poukázali na absurditu a nesmyslnost některých smluv, rozhodli jsme se pro odvážné řešení. Textem fiktivní „rozumu odporující“ smlouvy jsme potiskli toaletní papíry. Umístili jsme je na toalety v barech, klubech a kinech. Obsahové propojení s hlavní myšlenkou kampaně zajišťovaly plakáty umístěné ve stejných lokalitách. Účelnost takových nesmyslných smluv byla vzhledem k jejich umístění zcela zřejmá.
Hodnota kampaně je v její chytré provázanosti s hlavní myšlenkou konceptu, její odvaze a originalitě. Pomohla podpořit image Vodafonu jako operátora s inovativním přístupem k poskytování služeb.
Celková kampaň překročila komunikační benchmarky i obchodní cíle klienta.
