Agentura DDB pojala kampaň velmi kreativně. Všechny vizuály byly ilustrované a využívaly jednotlivých sendvičových ingrediencí jako postav telenovely (Mozzarella, Bazalka, Kuře, Rajče, Focaccia,…). Výsledek byl velmi netradiční a vtipný ve své „ujetosti“.
Mediální strategie kombinovala televizi, internet a deníky.
Televizní spoty rotovaly ve dvou verzích. Zde jen krátký přepis spotu Mozzarella: Mozzarella oznamuje Kuřeti, že mu otec předal zbývající akcie a nyní tedy ovládnou celý trh s omáčkami. Kuře se ptá, jak to chce Mozzarella udělat. Mozzarella odpovídá, že Rajče, které poslouchá za křeslem, má konexe. „Žejo, Rajče?“ Rajče souhlasí. Mozzarela pokračuje: „Má ostraha přistihla nedávno tady Rajče, jak se honí s Parmezánovou omáčkou po zahradě svého tchána…. V tu chvíli do místnosti vejde Bazalka a Focaccia. „Co se děje, Bazalko?“, ptá se Kuře. „Poslouchejte všichni! Focaccia vám chce něco říct.“ říká rozrušeně Bazalka. „Kuře mě požádalo o ruku“ „Tak vítej do rodiny“, říká Mozzarella.
Současně s televizními spoty byla spuštěna i internetová microsite www.kureciroman.com Na této stránce našli návštěvníci celé rodinné vztahy jednotlivých ingrediencí, detailní popis jejich historie, vztahových propletenců, povahových rysů, jejich koníčků a tak podobně. Lidé si na stránkách také mohli zahrát hry nebo si pustit spoty známé z televize.
K propagaci microsite jsme zvolili internetovou komunikaci založenou na rozesílání direct mailu v tomto znění: „Ahoj, tak dlouho jsem hledalo – a konečně jsem Tě našlo! Věřím, že náš vztah bude stejně harmonický jako ten s Focacciou, podobně vášnivý jako s Ciabattou a právě tak šťavnatý jako s Rajčetem. Přijď za námi na www.kureciroman.com. S láskou Tvoje Kuře.“
Rozeslali jsme e-maily s virálním videem přes databázi Admass, Centrum.cz, Seznam.cz a Atlas.cz, sponzorovali jsme xchat.cz, měli jsme hypertextový odkaz na Libimseti.cz a komerční sdělení na Spolužáci.cz.
Kampaň byla, pokud jde o prodeje, nadprůměrná a setkala se i s kladnou odezvou veřejnosti. Na stránkách mohli lidé psát Kuřeti vzkazy, které byly hlavně pobavené a pozitivní. Někteří dokonce vyžadovali pokračování telenovely. Kuře osobně odpovídalo na některé e-maily.
Kampaň potvrdila naši domněnku, že komunikace s mladými cílovými skupinami by měla být vtipná, chytrá a neotřelá. Jedině pak funguje obousměrně, jako dialog a pozitivně působí jak na budování image značky, tak na prodeje.
