OMD

Vzhledem k načasování kampaně do letních měsíců, kdy médium s nejvyšším zásahem, televize, ztrácí své diváky kvůli hezkému počasí, spoustě alternativního programu, dlouhým teplým večerům a dovoleným, rozhodli jsme se poměrně silně televiznímu klientovi doporučit mediální mix, který neobsahoval televizi jako nosné medium, což není u promotion kampaní McDonald’s obvyklé.

S ohledem na povahu (léto, Mexiko) a období komunikace, jsme vsadili na venkovní média, jako na základ celé kampaně. Chtěli jsme přitáhnout pozornost zákazníků „na cestě“, v momentě, kdy se pohybují v ulicích, jedou v autě, kdy zrovna přemýšlejí, nemají-li hlad či chuť na něco k snědku a mohou ihned reagovat návštěvou McDonald’s.

Outdoorová komunikace tedy proběhla na pečlivě vybraných plachtách v Praze, Brně, Ostravě a v Plzni, na city-lightech po celé České republice, na telefonních budkách v Praze i v celé republice a na kioscích JCD po celém centru Prahy, a to vždy v blízkosti restaurací McDonald’s.

Venkovní kampaň vhodně doplňovaly celostrany, které vyšly v Metru a MfDnes, dále třítýdenní kampaň využívající 30 sekundových spotů v síti radií MMS a na Evropě 2 a konečně internetová kampaň, která probíhala na serverech jako je idnes.cz, novinky.cz, aktuálně.cz, lide.cz a podobně v různých velkých formátech, které byly ideální pro vydařené vizuály kampaně s motivem sombrera jako symbolu Mexika.

Kampaní jsme dosáhli lepších výsledků, než srovnatelnou promotion kampaní, která proběhla ve stejném období v roce 2006, ale používala jako hlavní médium televizi.

Výsledky kampaně dokázaly, že v letních měsících vhodně vybraná venkovní média nahradí televizi a fungují dokonce lépe.