V kampani „Nemusíte podepisovat zbytečné smlouvy, abyste získali skvělý tarif“ Vodafone zdůrazňoval, jak nesmyslná je nutnost svazovat se smlouvou na roky kvůli tak běžné věci jako je telefonování. Smlouva byla jednou z ikon kampaně.
Zadáním bylo doplnění kampaně o alternativní médium. Rozpočet byl omezený, zároveň byl kladen důraz na široký zásah a jasné propojení s hlavní myšlenkou kampaně.
Pro zdůraznění nesmyslnosti některých smluv vznikla myšlenka vytvořit odpadkové koše určené na tyto smlouvy. Využili jsme síť JCDecaux a umístili reklamní banner „Zbytečné smlouvy patří sem“ na jejich odpadkové koše. Dosáhli jsme tak širokého pokrytí na kvalitních frekventovaných lokalitách.
Hodnota kampaně je zejména v její cenové efektivitě. Síť košů JCDecaux byla více než třikrát cenově efektivnější než stejný zásah při využití klasické JCDecaux sítě. JCDecaux koše byly navíc pro reklamní účely využity poprvé, neobvyklost reklamní plochy upoutala větší pozornost.
Kampaň překročila komunikační benchmarky i obchodní cíle klienta.
