Intenzivní celosvětová diskuse o krizi a její prezentace v médiích možná přinesla až zbytečně vyděšení, které může vést k velmi černým představám a pesimistickým očekáváním. Situace ale rozhodně není tragická. Ekonomická krize ovlivní náš trh, ale její efekty nakonec mohou být vesměs pozitivní.
Pro rok 2009 se sice musíme připravit na ztrátu růstu a možná i na mírný pokles reklamního trhu, ale neznamená to, že vše se nadobro zastaví nebo že se drasticky omezí aktivity firem na úplné minimum. Přístup mnoha zadavatelů k marketingu se možná změní. Hodně společností v zájmu udržení přijatelné míry ziskovosti se bude snažit snižovat náklady a optimalizovat svůj chod. To se určitě projeví i v marketingových odděleních. Výsledek může být, že vydané prostředky na komunikaci budou mnohem více promyšleny, strategicky postaveny a důkladně argumentačně podpořeny. Tedy že se celková úroveň komunikačních strategií v Čechách posune kvalitativně nahoru.
Efektivní řízení nákladů firmy je rozumná věc a opatrné chování v případě možných potíží je správné. Nicméně šetření by mělo být vedeno racionální úvahou a ne snahou škrtat všude, kde to jen trochu jde – zkrátka udržet si zdravý pohled na věc a snažit se o dlouhodobější koncepci (např. současné úvahy o redukci Mediaprojektu o třetinu jsou velmi krátkozraké – ohrozí využití tohoto produktu pro mnoho kampaní – cílových skupin, čímž může nakonec dojít k úplnému zániku tohoto projektu).
Ekonomickou krizi je tedy potřeba vnímat jako přirozený jev, který ve svém výsledku může osvěžit český trh a přinést nové věci. Lze ji vnímat jako ozdravný proces, který může podpořit implementaci modernějších postupů a smysluplných technologií, či myšlenkové posuny. Možná.
Ale možná také v Čechách zůstane vše při starém… No, uvidíme. Bude to ale rozhodně rok zajímavý.
Vít Smékal, Research Direcor