Nákup mnoha výroků v FMCG kategoriích může být nasměrován impulsem v místě prodeje - v obchodě.
Reklamní komunikace v obchodech je silným nástrojem pro podporu prodejů a vhodným použitím může násobit efekty ostatních marketingových aktivit.
OMD se dlouhodobě věnuje práci s reklamou v místě prodeje - v roce 2007 realizovala rozsáhlý POS Projekt, který analyzoval vliv vybraných reklamních nosičů na denní prodeje promovaných produktů. V roce 2008 OMD provedla několik studií analyzujích míru vlivu produktových atributů na výběr výrobku / značky v obchodě. Letos je hlavním partnerem konference Marketing at retail (http://www.popai.cz/soutez/konprogram.php) pořádané asociací POPAI.
Poznatky a závěry, které OMD získává ze svých výzkumných aktivit a ze spolupráce s POPAI, představují jednotlivé díly mozaiky popisující rozhodovací proces zákazníka při výběru značky. Dohromady pak dávají velmi dobrý obraz o fungování marketingové komunikace a přinášejí návody, jak s jednotlivými kanály správně pracovat.
