Zásluhou divoké politické kultury v naší zemi se do roku 2009 vtěsnala událost, která bude mít pozitivní vliv na objem komunikace především v outdooru – parlamentní volby plánované na říjen. Budou kampaně politických stran dostatečnou protiváhou škrtů na straně ostatních zadavatelů reklamy? Vyjde outdoor v roce 2009 jako nejméně krizí postižený mediatyp?
Vnitřní tlak na úspory na straně firem (inzerentů) znamená velmi silnou snahu o hledání rezerv všude tam, kde to je jen trochu možné. Tím, že marketing většinou neumí prokazatelně doložit svůj příspěvek k celkovému ekonomickému výsledku firmy, je nasnadě, že zde se berou peníze velmi snadno. Omezují se investice do reklamy v řádu desítek procent. V prvním kole se omezuje plošně přes všechny komunikační kanály, v dalších kolech stále více selektivně. Ty médiatypy, které neukazují viditelný dopad na prodeje, mají mnohem větší pravděpodobnost být škrtány než ty, co alespoň někdy něco přinesly.
V praxi to znamená, že v dalších kolech krácení rozpočtů se sahá mimo „tradičně v ČR osvědčenou“ televizi (TV je stále nejsilnější mediatyp z hlediska stráveného času denně). Na řadě jsou tedy ostatní médiatypy, mezi nimiž je i outdoor. I zde tedy klesá zájem o nabízený prostor – nejdříve jde o takzvané „exkluzivní“ plochy / formáty a následně i o ty ostatní.
Celkový propad reklamního trhu v ČR může v 2009 být mezi 25%-30% (v porovnání s 2008). Ze začátku roku 2009 mohl outdoor těžit z dlouhodobějších rezervací, ale s přibývajícím časem se propad investic zvyšuje a za normálních okolností by nejspíše dosáhl skoro až k úrovni poklesu celého trhu. Volby do Evropského parlamentu byly jen malou náplastí, poslanecká sněmovna ČR je z tohoto pohledu zajímavější. Příliv peněz do outdooru tedy bude znatelný a může snížit ztrátu venkovní reklamy z -25% na zhruba mínus 10-15%.
Kdyby říjnové volby nebyly, tak je outdoor ohrožen podstatně více…
Vít Smékal
Omnicom Media Group