Téměř dva roky po schválení směrnice EU o audiovizuálních službách, která uvolňuje podmínky pro placené umisťování výrobků do TV pořadů tzv. product placement, ve všech členských zemích unie, vláda schválila českou verzi zákona, který umožní využití product placementu ve vysílání lokálních TV stanic.
Samotný product placement není žádnou novinkou pro diváky ani zadavatele reklamy, protože se s ním velmi často můžeme potkat ve filmech nejen americké, ale i české produkce. Přesto pouze několik zadavatelů či agentur působících na českém trhu, může tvrdit, že má s touto formou reklamy osobní zkušenost.
S největší pravděpodobností nelze očekávat, že product placement se stane hitem roku 2010, už jen díky tomu, že současný stav české ekonomiky společně s drastickým omezením reklamních rozpočtů a nedostatkem zkušeností s touto formou komunikace, budou na začátku limitujícími faktory pro jeho využití. Vývoj, časová náročnost a relativně komplikované umístění product placementu jsou zásadními rozdíly ve srovnání s tradičními reklamními spoty. Zadavatelé i agentury budou navíc muset přenést odpovědnost za finální podobu product placementu na produkci TV stanic. Z těchto důvodu tedy očekáváme, že rok 2010 bude jakýmsi testovacím obdobím, kdy se zadavatelé budou postupně s product placementem seznamovat a budovat si v něj důvěru.
V neposlední řadě popularitu product placementu ovlivní i způsob, jakým jej budou nabízet TV stanice; cenová politika, součást celoročních investic nebo jejich navýšení, atd.
V dlouhodobějším horizontu se můžeme dočkat výraznějšího nárůstu popularity product placementu, kdy se zadavatelé budou snažit využít kombinovaného efektu spojení tradiční reklamy a „real life“ demonstrace produktu. V tomto momentě bude důležitá kontrola ze strany TV stanic, aby se nadměrné používání product placementu nestalo pro diváky otravným a pro zadavatele neúčinným.
Mezi prvními začnou product placementu využívat výrobci rychloobrátkového zboží, kteří se budou snažit zakomponovat své značky do reálného světa seriálů v hlavním vysílacím čase. Nicméně existuje celá řada ostatních produktových kategorií, které mohou využít product placement naprosto přirozeně. Ať už se jedná o auta nebo oblečení, téměř v žádném scénáři nemohou tyto produkty chybět. Na druhou stranu specifické výrobky, malá balení, atd. bude obtížnější do některých programů umístit.
Carl Wright je ředitelem agentury FUSE, která je součástí Omnicom Media Group v České republice, specializující se na branded entertainment.