Jeho primárním smyslem bylo pochopit chování uživatelů internetu v souvislosti s výběrem značek a produktů ve vybraných kategoriích. Projekt také analyzuje propojení internetu s ostatními médii, komunitní sítě, očekávání od budoucího využívání internetu a práci s reklamou na internetu.
Výsledky pomohly dobře pochopit rozdíly ve významu internetu v různých produktových kategoriích a přispěly tak k vhodnějšímu nastavení digitálních kampaní našich klientů.