OMD

Afinita

Vhodnost média/ pořadu/ času pro vybranou cílovou skupinu.
Čím je index větší, tím je pořad vhodnější.
Poměr zásahu média (pořadu) v cílové skupině k zásahu v populaci (celkový počet TRPs / celkový počet GRPs).

ATS (Average Time Spent)

Průměrná doba, kterou jedinec stráví s daným médiem (sledoval, poslouchal, četl) za určitý časový úsek (většinou den). Vztahuje se buď k celé skupině, nebo pouze k lidem, kteří se s médiem setkali.

CPP (Cost per point)

Cena za jeden bod (procento - point) cílové skupiny.
Analogie CPT (relativizace k velikosti cílových skupin): CPP = CPT * počet jedinců cílové skupiny v tisících odpovídající jednomu %.
Využívá se k porovnávání efektivity médií, kampaní, časových úseků pro různé cílové skupiny.

CPT (Cost per thousand)

Cena za tisíc kontaktů cílové skupiny za období, kampaň, médium.
Slouží k porovnání cenové efektivity médií, kampaní, časových úseků podle absolutního zásahu.
Využívá se při porovnávání více trhů (rozdílné velikosti stejných cílových skupin).

Efektivní frekvence

Počet kontaktů cílové skupiny s reklamním sdělením, při které se dosahuje optimálního výsledku.
Vstupní parametr pro mediální plánování, který určuje mediální váhy kampaně.

Frekvence

Počet kontaktů jedince z cílové skupiny s reklamním sdělením (kampaní) za určité období.

GRP (Gross Rating Point)

1 bod (point) = 1 procento cílové skupiny. Odpovídá celkovému počtu kontaktů cílové skupiny. Nemá limitní hodnotu. Používá se pro cílovou skupinu 15+.

OTS/OTH (Opportunity to see/hear)

Ukazatel intenzity kampaně.
Průměrný počet kontaktů jedinců z cílové skupiny s reklamním sdělením za určité období (zahrnují se
pouze lidé, kteří se s kampaní setkali aspoň jednou).
Příklad:
Kampaň: W 35+, OTS: 8,5 OTS
Ženy starší 35 let, které alespoň jednou v průběhu kampaně viděly spot, ho viděly průměrně 8,5 krát.

Rating

Procentuální část cílové skupiny sledující (poslouchající) médium, program, spot v určitém časovém úseku. Nikdy nemůže být větší než 100.

Reachové parametry

Vyjadřují kolik % cílové skupiny reklamní sdělení (médium) zasáhlo určitou frekvencí např.:

Reach 1+ (Net Reach, Coverage)
aspoň jeden kontakt.

Reach 2+
dva a více kontaktů.

Reach 3-5
tři až pět kontaktů.

Maximální hodnotou je 100%.
Efektivní reach vyjadřuje pokrytí cílové skupiny optimální frekvencí.

Share

Podíl cílové skupiny/média/ segmentu/ produktu na celkové sledovanosti, GRP, inzerci, prodejích za určitý časový úsek.

S.O.V.(Share of Voice), S.O.S.(Share of Spends), S.O.M. (Share of Market).

TRP (Target Rating Point)

GRP doručené jiné než základní cílové skupině Populace 15+.