OMD Digital
Slovník pojmů
Banner
Reklamní proužek. Základní forma reklamy na internetu. Jedná se v podstatě o obrázek, často animovaný, obvykle o rozměrech 468 x 60 pixelů. Reklamní proužek na www stránce je proklikávací a odkazuje na www stránky zadavatele.
Behaviorální marketing
Marketing na základě vyspělé analýzy chování uživatelů
Cache
Paměť, kam počítač ukládá často používané informace. Znovunačtení těchto informací z cache je mnohem rychlejší než z místa původu.
Cachování
V případě internetového prohlížeče se tak označuje ukládání stránek zobrazených v poslední době na pevný disk uživatelova počítače do tzv. cache. Pokud je stránka znovu navštívena, může ji prohlížeč zobrazit přímo z disku namísto opětovného stahování ze serveru, což urychluje prohlížení internetu.
Cookie
Část textu, kterou je server schopen uložit na harddisku uživatele. Cookies umožňují serveru uchovat informaci – ID číslo na počítači uživatele a později s ním pracovat.
CPT = Cost Per Thousand
Cena za 1 000 impresí
CR = Click Rate
Poměr počtu kliknutí k počtu zrealizovaných impresí
Digitalizace
Proces zavádění digitálních technologií
Efektivní CPT
Reálná cena za 1 000 shlédnutí přepočítaná na kampaň, kterou klient zaplatí
Frekvence (OTS - opportunity to see)
Průměrný počet shlédnutí na uživatele = počet uživatelů / počet impresí
HIT
Požadavek na zobrazení www stránky nebo obrázku zaslaný prohlížečem na www server. Hity jsou generovány pro každý objekt zvlášť. Pokud například stránka obsahuje dva obrázky, prohlížeč odesílá tři požadavky: jeden na stránku a jeden na každý z obrázků. Záznamy o všech hitech ukládá server do log souboru.
IMP = Imprese
1 zobrazení banneru
Internet
Globální počítačová síť (respektivě tisíce propojených sítí) fungující na protokolu TCP/IP
Internetový marketing
Komplexní řešení reklamy na internetu
Intranet
Privátní počítačová síť, která užívá technologie internetu. Obvykle využívaná firmami pro vnitrofiremní komunikaci.